BB贝博:土猪土鸡“心机商标”扎堆下线

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  在农产品领域，还有大量商标如“树上熟”“私家牧场”“手擀”等被宣布无效。业内人士认为，相比升级工艺、改良原料，靠文字游戏注册商标是性价比极高的获利手段，不仅能轻轻松松实现产品溢价，还一度被视作规避广告监管的方式。

  比如以“德子土”商标为例，其商标申请人为成都三德子好甄选农业科技有限公司，这款商标对应的商品也包括冷冻鸡肉。在实际使用中，商家将注册商标“德子土”与商品名称“鸡”组合，使用“德子土鸡”的表述，模糊了商标与商品名称的界限，并在直播间等营销场景下存在诱导消费者误认为所售商品为“土鸡”。而另一家“小尾花黑”商标的注册方，则是将“小尾花黑”与商品“猪”联系在一起使用，容易让我们消费者误认商品为“黑猪”。

  在许浩看来，以“德子土”为例，这个词组合本身无明显违规瑕疵，但在实际商业营销中，商家刻意打破商标固有使用形态，将注册商标与商品名称强行组合。大量企业深谙商标审查规则，刻意采用“拆分规避”的投机手段：注册阶段删减核心误导词汇，规避审查驳回风险；落地使用阶段，通过拼接商品名称、固定宣传话术的方式，还原“土鸡”“土猪”等误导表述，刻意制造认知偏差、赚取品质差价，刻意规避监管、利用规则漏洞误导消费者。

  值得注意的是，商标局对类似的情况做了扩大排查，对第29类（蛋）、第31类（活动物）等商品上存在欺骗性使用的“山里来的土”“农家土”等商标，以及包含“土鸡”“土猪”文字的商标，依职权宣告无效，对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回。比如“德子土”商标申请者成都三德子好甄选农业科技有限公司旗下的德子土鸡、三德子土鸡等商标也被驳回、失效。

  他认为，这些商标虽然具有欺骗性或者误导性，但实践当中消费者较难维权，打官司的话要消耗很多精力，如果要求行政处罚，消费者也没有办法获得实际的赔偿。近期，有关部门加强打击此类“心机商标”的滥用，对于维护消费者权益是有利的。对公司来说，只要不想着去占用公共资源，利用商标打造自己的品牌，就不会有直接影响。

  中国商标网显示，陈克明食品股份有限公司注册的“手擀”商标被认定带有欺骗性并宣告无效，很多消费者才意识到，自己买的手擀面并不是真有这么一道工序，而是注册商标。4月8日，克明食品在投资者互动平台上称，一般消费者可依照产品外观形态得知该面条系工业化生产，不会使消费的人对产品工艺产生误解，但已经组织有关部门进行合规排查。

  值得注意的是，虽然“心机商标”在退烧，但品牌或宣传擦边的问题在消费品行业并不少见，近期包括康师傅、宋柚汁等饮品品牌也被网友曝出在产品宣传上“玩文字游戏”。近期康师傅“每日C水蜜桃水果饮品”因其宣传内容与实际果汁含量之间的巨大差距引发市场关注。后者在瓶身主要视觉位置印刷着一张水蜜桃图案，并在图片下方标注了“特选奉化水蜜桃”的字样，但被网友曝出其中水蜜桃浓缩汁添加量仅大于20毫克/升，与总量相差悬殊。康师傅近日向媒体回应称，该款产品包装标识符合有关标准，已明确标注为“水蜜桃水果饮品”，配料信息如实公示，相关表达用于体现产品风味来源特点。但在许浩看来，这一操作与“心机商标”同理，也存在涉嫌误导消费者的情况。

  此外，虽然土猪土鸡等商标纷纷下线，但在线上电子商务平台，各种土味描述依然被商家作为主要的宣传方式。比如三德子网店已经将相关这类的产品名改为“壮年母鸡”。但在另一家网店，客服公开表示，其销售的“山林里有机虫草母鸡”中的“山林里”为品牌名，并不是商标，虽然提供有机母鸡产品的是联合饲养方山东一正有机农牧股份有限公司，产品上也贴有有机认证，但如果单从产品的名字和产品描述看，消费者很难验证所购母鸡是不是真的来自“山林里”。